กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับของกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี 2) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ ของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี โดยผู้วิจัยได้ทำการรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่ตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ในภาพรวมกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ อยู่ในระดับมาก 2) ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลทางบวกต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ โดยรวมในเชิงเส้นตรง ซึ่งตัวแปรอิสระทุกตัวสามารถอธิบายความผันแปรของกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องเสียงติดรถยนต์ยี่ห้อโซนี่ ได้ร้อยละ 34.8