การศึกษาและออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในการท่องเที่ยวประเทศไทย : กรณีศึกษากรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องศึกษาและออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในการท่องเที่ยวประเทศไทย : กรณีศึกษากรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในการท่องเที่ยวประเทศไทย ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยเครื่องมือที่ใช้คือการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และการสังเกตการณ์แบบไม่มีส่วนร่วม 2) เพื่อออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในการท่องเที่ยวประเทศไทย ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือ ผู้ทรงคุณวุฒิด้านการออกแบบ เครื่องมือที่ใช้คือ แบบประเมินความคิดเห็นของผู้ทรงคุณวุฒิ การศึกษาและออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในการท่องเที่ยวประเทศไทย : กรณีศึกษากรุงเทพมหานคร โดยศึกษากับผู้ให้ข้อมูลคือนักท่องเที่ยวชาวจีนจำนวนสถานที่ละ 10 คนจาก 3 สถานที่ได้แก่ วัดพระเชตุพนวิมลมังคลารามราชวรมหาวิหาร ถนนข้าวสาร และเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง และการเลือกสถานที่แบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และการสังเกตการณ์แบบไม่มีส่วนร่วม แล้วผ่านการประเมินต้นแบบโดยผู้ทรงคุณวุฒิด้านการออกแบบจำนวน 3 ท่าน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การบรรยายเชิงพรรณนา หาค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า จากการศึกษาและวิเคราะห์รูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์ใช้รูปแบบป้ายประชาสัมพันธ์ จากการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ผลการประเมินของผู้ทรงคุณวุฒิด้านการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนที่วัดพระเชตุพนวิมลมังคลารามราชวรมหาวิหารเลือกรูปแบบที่ 1 ผลการประเมินมีความเหมาะสมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.78) (S.D.=0.43) ถนนข้าวสาร เลือกรูปแบบที่ 1 ผลการประเมินมีความเหมาะสมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.71) (S.D.=0.47) และเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์เลือกรูปแบบที่ 1 ผลการประเมินมีความเหมาะสมอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.78) (S.D.=0.43) นักท่องเที่ยวชาวจีนให้ความคิดเห็นว่า ภายในห้องน้ำของวัดพระเชตุพนวิมลมังคลารามราชวรมหาวิหารควรแสดงวิธีการใช้ห้องน้ำ ถนนข้าวสารควรแสดงแผนที่บอกรายละเอียดของพื้นที่ และเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ควรแสดงข้อมูลจุดน่าสนใจภายในสถานที่