ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ของพนักงานในโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดปทุมธานี
คำสำคัญ:
ส่วนผสมทางการตลาด, ลักษณะส่วนบุคคล, รถจักรยานยนต์, โรงงานอุตสาหกรรม, พนักงานบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถ จักรยานยนต์ฮอนด้าของพนักงานในโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดปทุมธานี 2) เปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้าของพนักงานในโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดปทุมธานี จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ พนักงานผู้ใช้รถจักรยานยนต์ฮอนด้า จำนวน 385 คน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ซึ่งสถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำการทดสอบสมมติฐานโดยใช้การทดสอบ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว One-way ANOVA ผลการวิจัยพบว่า
1) ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้าโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยสามารถเรียงลำดับตามค่าเฉลี่ยได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการขาย
2) พนักงานที่มีอายุ ฝ่ายที่สังกัด ระดับการศึกษา และประเภทการจ้างงานแตกต่างกันให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้าแตกต่างกัน ส่วนพนักงานที่มีลักษณะการจ้างงานแตกต่างกันให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้าไม่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
[2] กรมการขนส่งทางบก. 2557...รายงานประจำปี 2556.กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ชุมนุมสหกรณ์การเกษตรแห่งประเทศไทย.
[3] กรมการขนส่งทางบก. 2557...ส่วนแบ่งตลาดรถจักรยานยนต์แต่ละยี่ห้อ. ค้นเมื่อวันที่ 26 ธันวาคม2557, จาก https://www.dlt.go.th.
[4] ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2546.การบริหารการ ตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ: ไดมอนอินบิสสิเน็ตเวิร์ล.
[5] Kotler, P. and Scheff, J. 1997. Strategies for Marketing the Performing Arts. Boston: Harvard Business School Press.
[6] Cochran, WG. 1977. Sampling Techniques.3 rd ed. New York: Wiley & Sons.
[7] Wirersma, W. 2000. Research Methods in Education. 7 th ed. Boston: Allyn & Bacon.
[8] ปฏิญญา ลาภเจริญวงศ์. 2550. ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไปมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
[9] ชไมพร สุดดี. 2548. ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
[10] ชาญณรงค์ พานิชนันทนกุล. 2546. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของประชาชนในจังหวัประจวบคีรีขันธ์.วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชารัฐศาสตร์ ภาควิชารัฐศาสตร์และรัฐประศาสนศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
[11] Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2006.Marketing Management. 12 th ed.New Jersey : Pearson Prentice Hall.
[12] ปณิธี กันปวน. 2554. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ตกแต่งภายนอกสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลห้ายี่ห้อยอดนิยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
[13] สุปัญญา ไชยชาญ. 2538. การบริหารการตลาด.กรุงเทพฯ: พี เอ ลิฟวิ่ง.
[14] บุญญรัตน์ กุศลส่ง. 2554.ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อฟิล์มกรองแสงติดรถยนต์ กรณีศึกษา เขตรังสิตจังหวัดปทุมธานี.วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
[15] พรทิวา ทรัพย์เกษตริน. 2546.ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อรถยนต์บรรทุกขนาดเล็กในจังหวัดเชียงใหม่.วิทยานิพนธ์ปริญญาเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
