ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนยในจังหวัดชลบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนยในจังหวัดชลบุรี 2) เพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนยในจังหวัดชลบุรีจำแนกตามพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคจำนวน 400 คน ในจังหวัดชลบุรี เครื่องมือที่ใช้ คือแบบสอบถามและนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One Way ANOVA) ในการทดสอบสมมติฐานผลการวิจัยพบว่า
1) ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนยในจังหวัดชลบุรีอยู่ในระดับมาก
2) ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมด้านความถี่ ด้านงบประมาณโดยเฉลี่ยต่อครั้งในการซื้อและด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมด้านอื่น ๆ แตกต่างกันให้ความสำคัญส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อนมผงชนิดพร่องมันเนยไม่แตกต่างกัน
Article Details
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] Global Trade Atlas.ค้นเมื่อวันที่ 27 มีนาคม2557,จาก https://www.kasikornresearch.com/
[3] World Health Statistics. ค้นเมื่อวันที่ 27 มีนาคม2557,จากhttps://www.kasikornresearch.com/
[4] นทีทิพย์ กฤษณามระ. (ม.ป.ป).งานวิจัยด้านแคลเซียมและกระดูกในชีวิตประจำวัน.ค้นเมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2557,จากhttps://miwekumako.wordpress.com/
[5] นิธิวดี ธงชัย. 2552. รายงานการวิจัยสถานการณ์นมและผลิตภัณฑ์นมและการพยากรณ์มูลค่าการนำเข้านมและผลิตภัณฑ์นมของประเทศไทย.คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
[6] J.Leavitt Harold, R. Pondy, Louis, and M.Boje,David. 1988. Readings in Managerial Psycholo- Gy. Chicago: University of Chicago Press.
[7] Kolter, Philip. 1994. Marketing Management Analysis. London: Prentice-Hall, Inc.
[8] บุญชม ศรีสะอาด. 2533.รูปแบบการควบคุมวิทยานิพนธ์. มหาสารคาม:อภิชาติการพิมพ์.
[9] ปองหทัย ช่อโพธิ์ทอง. 2544.การศึกษาการวางแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์นมผงขาดมันเนยสำหรับผู้ใหญ่ตราลีร่า: กรณีศึกษาบริษัทฟาร์มาแลนด์ (1982) จำกัด.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
[10] ชญานิษฐ์ สุนนท์ชัย. 2552. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคนมแคลเซียมสูงในกลุ่มผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
[11] จักรินทร์ ชินธเนศ. 2553.พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็กของผู้ปกครองในเขตอำเภอบ้านนาสาร จังหวัดสุราษฏร์ ธานี.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.
[12] ญาลินี รัตนอาชากุล. 2554. ทัศนคติของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ที่มีต่อผลิตภัณฑ์นมผง สำหรับเด็กทารกและเด็กเล็ก.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยเชียงใหม่