การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยในการเลือกซื้อหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้อ่านหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบ 2) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบและ 3) ศึกษาถึงลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในวิจัยคือผู้อ่านหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในจังหวัดตรัง จำนวน 400 คน การกำหนดกลุ่มตัวอย่างตามแนวคิดของทาโร  ยามาเน่  วิธีสุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ ใช้ความสะดวก (Convenience Sample) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ หนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบ และแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติดังนี้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Independent Sample    t-test และ One-way Analysis of Variance

จากการวิจัยพบว่า ส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการอ่านหนังสือพิมพ์ 16 - 30 นาที ต่อวัน โดยหนังสือพิมพ์ที่อ่านนั้นไม่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อหนังสือพิมพ์ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เคยใช้ Smart phone หรือ Tablet มาก่อน และคิดว่า Smart phone หรือ Tablet มีความจำเป็นมาก มีปริมาณการใช้ Smart phone หรือ Tablet น้อยกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน ด้านลักษณะประชากรพบว่า กลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิงมีอายุต่ำกว่า 25 ปี เป็นนักเรียน/นักศึกษา จากการทดสอบสมมติฐาน พบว่าเพศ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อปัจจัยการเลือกซื้อหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบที่ไม่แตกต่างกัน ส่วนอายุ ที่แตกต่างกันมีผลต่อปัจจัยการเลือกซื้อหนังสือพิมพ์เชิงโต้ตอบที่แตกต่างกัน