ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
น้ำมันเครื่องรถยนต์, ผู้ขับขี่รถยนต์, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, ปัจจัยส่วนบุคคลบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานครจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 396 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามและนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและใช้การวิเคราะห์ t-test และ One – way ANOVA ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า
- ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานครโดยรวมอยู่ในระดับมากและเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านสามารถเรียงลำดับได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย
- ผู้ขับขี่รถยนต์ที่มีเพศและอายุแตกต่างให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานครโดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนผู้ขับขี่รถยนต์ที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านอื่นๆแตกต่างกัน ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์
เอกสารอ้างอิง
[1] บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน).2555. การค้าน้ำมัน สำเร็จรูป. ค้นเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2556 จาก https://www.pttplc.com/th/About /Business/PTT-Owned- Business/International-Trading-Unit/Pretoleum-Petrochemical /pages/Petroleum- Product.aspx
[2] กรมธุรกิจพลังงาน.2556. ปริมาณการค้าน้ำมันเครื่อง ค้นเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2556 จาก https://www.doeb.go.th/info/data/datadistribution/trade -volume.pdf
[3] วัชรี โรจน์วรารักษ์.2556. ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 12(3), น. 191-198.
[4] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. 2543. วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[5] ชาญชัย พุ่มพวง. 2550. ปัจจัยที่มีผลต่อความคิดเห็นในการตัดสินใจเลือกใช้น้ำมันไบโอดีเซล B5 ของผู้ใช้รถยนต์บรรทุกส่วนบุคคลบนถนนบางนา-ตราด จังหวัสมุทรปราการ.วิทยานิพนธ์สาขาวิชาการบริหารทั่วไป วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจมหาวิทยาลัยบูรพา
[6] กฤษติกา คงสมพงษ์.2548. เปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคยุโรป-เอเชีย ….ผู้ชายและผู้หญิง...ใครตัดสินใจซื้อง่ายกว่ากัน?. ค้น เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2556 จาก: https://www.sbdc.co.th/filedownload/Beh%20Customer.pdf
[7] ชูชัย สมิทธิไกร. 2554. พฤติกรรมผู้บริโภค กรุงเทพฯ:สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
[2] กรมธุรกิจพลังงาน.2556. ปริมาณการค้าน้ำมันเครื่อง ค้นเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2556 จาก https://www.doeb.go.th/info/data/datadistribution/trade -volume.pdf
[3] วัชรี โรจน์วรารักษ์.2556. ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 12(3), น. 191-198.
[4] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. 2543. วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[5] ชาญชัย พุ่มพวง. 2550. ปัจจัยที่มีผลต่อความคิดเห็นในการตัดสินใจเลือกใช้น้ำมันไบโอดีเซล B5 ของผู้ใช้รถยนต์บรรทุกส่วนบุคคลบนถนนบางนา-ตราด จังหวัสมุทรปราการ.วิทยานิพนธ์สาขาวิชาการบริหารทั่วไป วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจมหาวิทยาลัยบูรพา
[6] กฤษติกา คงสมพงษ์.2548. เปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคยุโรป-เอเชีย ….ผู้ชายและผู้หญิง...ใครตัดสินใจซื้อง่ายกว่ากัน?. ค้น เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2556 จาก: https://www.sbdc.co.th/filedownload/Beh%20Customer.pdf
[7] ชูชัย สมิทธิไกร. 2554. พฤติกรรมผู้บริโภค กรุงเทพฯ:สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
2015-08-31
รูปแบบการอ้างอิง
ปัทมะอุบล น., ตรีเมธสุนทร จ., & โรจน์นิรุตติกุล ณ. (2015). ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำมันเครื่องรถยนต์ ของผู้ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 14(2), 673–679. สืบค้น จาก https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JIE/article/view/122604
ฉบับ
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
สัญญาอนุญาต
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
