ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ของผู้บริโภค กรณีศึกษา ร้านเบเกอร์ เลิฟเวอร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ กรณีศึกษาร้านเบเกอร์ เลิฟเวอร์ 2) เพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ของผู้บริโภค กรณีศึกษา ร้าน เบเกอร์ เลิฟเวอร์ จำแนกตามคุณลักษณะส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อเบเกอรี่จากร้าน เบเกอร์ เลิฟเวอร์ จำนวน 175 คน โดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม ที่มีค่าความตรงตามเนื้อหา (IOC) อยู่ระหว่าง 0.66-1.00 และมีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.83 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานโดย และการทดสอบสมมติฐานใช้การวิเคราะห์ค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว โดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ของผู้บริโภค กรณีศึกษา ร้านเบเกอร์ เลิฟเวอร์ ในภาพรวมมีความสำคัญอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับความสำคัญจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ 2) ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ของผู้บริโภค กรณีศึกษา ร้านเบเกอร์ เลิฟเวอร์ในภาพรวมไม่แตกต่างกัน
Article Details
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2552.การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
[3] จิรณี มีมิ่งขวัญ (ให้สัมภาษณ์), 16 กุมภาพันธ์ 2558. สายพิณ ไกรผา (ผู้สัมภาษณ์). จำนวนลูกค้าแต่ละไตรมาส ปี 2557. ร้านเบเกอร์ เลิฟเวอร์.
[4] พรรณี ลีกิจวัฒนะ. 2555. วิธีการวิจัยทางการศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : มีน เซอร์วิส ซัพพลาย.
[5] น่ารัก ตันเสนีย์. 2550. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ของผู้บริโภค ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[6] กาญจนา โมสาลี. 2552. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศในครัวเรือนในจังหวัดชลบุรี. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม,8(1), 140-150.
Mosalee, K. 2009. Factors Affecting Purchase Decision for Home Use Air Conditioner in Chonburi. Journal of Industrial Education, 8(1), 140-150.
[7] สมสมร ตันเสรีสกุล. 2550. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ตลาดระดับบนที่มีร้านจำหน่ายภายใน ห้างสรรพสินค้าในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิทยาการจัดการอุตสาหกรรม วิทยาลัยการบริหารและการจัดการสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
Tansereekul, S. 2007. Affecting factors on decision making to buy premium bakery products at distribution shops in department stores in Bangkok. Thesis Master of Science. Industrial Management Faculty of Administration and Management, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang.
[8] กฤษณ์ เถียนมิตรภาพ. 2550. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าที่มีต่อร้านธารินีเบเกอรี่ อำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา
[9] วิทวัส รุ่งเรืองผล. 2553. หลักการตลาด.พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ : มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
[10] ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2546.การบริหารตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : ธรรมสาร.