การวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกพัฒนาผลิตภัณฑ์ไวน์กล้วย ในตำบลคลองนิยมยาตรา อำเภอบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบของการตัดสินใจเลือกพัฒนาผลิตภัณฑ์ไวน์กล้วย และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกพัฒนาผลิตภัณฑ์ไวน์กล้วย ในตำบลคลองนิยมยาตรา อำเภอบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ เพื่อนำข้อมูลไปใช้ในการวิเคราะห์ การวางแผนการดำเนินงาน เพื่อสร้างยอดขายรวมถึงเป็นแนวทางในการปรับกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการ วิธีดำเนินการวิจัยของการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ปัจจัยและการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกพัฒนาผลิตภัณฑ์ไวน์กล้วย มีทั้งหมด 4 ปัจจัยได้แก่ 1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคา 2) ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาดและการโฆษณา 3) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและพรีเซนเตอร์ และ 4) ปัจจัยด้านบุคลากรและบริการการขาย สรุปผล:ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ไวน์ที่แปรรูปผลิตภัณฑ์เหมาะกับรสนิยมชุมชน ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมทางการตลาดและโฆษณาให้ความสำคัญกับการโฆษณา ซึ่งช่องทางในการจัดจำหน่ายมีทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และด้านบุคลากรและบริการ
การขายให้ความสำคัญกับการผลิตภัณฑ์มีชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีของพนักงาน