ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติมของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, น้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติม, ผู้บริโภค, พฤติกรรมผู้บริโภค, การตัดสินใจซื้อ, การตลาดสีเขียวบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติม 2) เปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติมของผู้บริโภค จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อ และได้ทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม โดยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 400 ราย สถิติที่นำมาใช้ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้การทดสอบ t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า
1. ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติม อยู่ในระดับมาก โดยส่วนประสมทางการตลาด ด้านราคา มีค่าสูงที่สุด รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ
2. ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการซื้อ ด้านความถี่ในการซื้อและสถานที่ซื้อแตกต่างกัน ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่มชนิดเติมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
เอกสารอ้างอิง
[2] Marketeer 2551. เข้มแบบนุ่มๆ [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก: http://www.marketeer.co.th/ inside_detail.php?inside_id=6037 (วันที่ค้นข้อมูล: 8 กันยายน 2555).
[3] สำนักงานพัฒนาระบบข้อมูลข่าวสารสุขภาพ 2555. สุขภาพคนไทย. [ออนไลน์] เข้าถึงได้จาก: http://www.hiso.or.th/hiso5/report/ report2012T.php (วันที่ค้นข้อมูล: 9 กันยายน 2555)
[4] Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
[5] ปิยาภรณ์ มฤคพันธุ์. 2554. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อยาอมบรรเทาอาการเจ็บคอของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 10(3) น.266-277
[6] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. 2540. วิธีการวิจัยทางพฤติกรรม ศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร.
[7] กัลยา วานิชย์ปัญญา. 2549. หลักสถิติ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[8] จันทร์พร จงไหมเจริญสกุล. 2547. ปัจจัยที่มีผล ต่อการตัดสินใจซื้อผงซักฟอกของผู้บริโภค ในอำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี. ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[9] ดาลัด ฐิติภาณุเวช. 2549. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสบู่เหลวโชกุบุสซึ โมโนกา ตาริของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
[10] Schultz, Don, E., Tannenbeaum, Stanley and Lauterborn,F., Robert 1994. The New Marketing Paradigm. Lincolnwood Chicago Illinois.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
