ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อใช้ตัวอย่างขนาด 400 คน โดยสุ่มแบบบังเอิญ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคให้ระดับความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ในภาพรวม และในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมาก 2) ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ความถี่ในการเข้าชมเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งในการซื้อเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์แตกต่างกัน ให้ระดับความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเครื่องแต่งกายตราสินค้าไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01