Marketing Mix for Buying Decision of Refill Fabric Softener of Consumers In Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were: 1) to study the importance level of the marketing mix for buying decision of Refill Fabric Softener. 2) to compare the marketing mix for buying decision of Refill Fabric Softener by the consumer behavior. An accidental sampling with a sample size of 400 was conducted. Questionnaires were used to collect data. Statistics for data analysis were percentage, arithmetic mean, standard deviation .T-test, and One-way ANOVA were used to test the hypotheses. The results were as follow:
1. The important level of the marketing mix for buying decision of Refill Fabric Softener was high. The most important dimension of marketing mix was price, followed by product, place, and promotion.
2. The consumer who had different consumer behavior in term of buying frequency and place showed significant difference in the importance of marketing mix for buying decision with statistically significant at the level of 0.05.
Article Details
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] Marketeer 2551. เข้มแบบนุ่มๆ [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก: http://www.marketeer.co.th/ inside_detail.php?inside_id=6037 (วันที่ค้นข้อมูล: 8 กันยายน 2555).
[3] สำนักงานพัฒนาระบบข้อมูลข่าวสารสุขภาพ 2555. สุขภาพคนไทย. [ออนไลน์] เข้าถึงได้จาก: http://www.hiso.or.th/hiso5/report/ report2012T.php (วันที่ค้นข้อมูล: 9 กันยายน 2555)
[4] Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
[5] ปิยาภรณ์ มฤคพันธุ์. 2554. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อยาอมบรรเทาอาการเจ็บคอของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 10(3) น.266-277
[6] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. 2540. วิธีการวิจัยทางพฤติกรรม ศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร.
[7] กัลยา วานิชย์ปัญญา. 2549. หลักสถิติ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[8] จันทร์พร จงไหมเจริญสกุล. 2547. ปัจจัยที่มีผล ต่อการตัดสินใจซื้อผงซักฟอกของผู้บริโภค ในอำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี. ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[9] ดาลัด ฐิติภาณุเวช. 2549. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสบู่เหลวโชกุบุสซึ โมโนกา ตาริของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
[10] Schultz, Don, E., Tannenbeaum, Stanley and Lauterborn,F., Robert 1994. The New Marketing Paradigm. Lincolnwood Chicago Illinois.