Marketing Mix for Purchasing Decision of Thai Clothing Brand on Social Network of Consumers in Bangkok

Main Article Content

ปริตต์ กาศยปนันทน์
ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล

Abstract

The objectives of this research were 1) to study the level of marketing mix of purchasing decision of Thai clothing brand on social network of consumers in Bangkok. 2) To compare the marketing mix for purchasing decision of Thai clothing brand on social network of consumers in Bangkok by purchase behavior. The data was collected from 400 respondents by using questionnaires which were collected by accidental sampling method. The data was analyzed by using percentage, arithmetic mean, standard deviation, t-test and One-way ANOVA. The results were as follow. 1) Overall, the marketing mix for purchasing decision of Thai clothing brand on social network, product, price, place and promotion were at high level. 2) The social network usage behavior, the frequency of visit to Thai clothing brands’ social media sites, and the average spending per transaction are factors that determine the importance of marketing mix for the purchasing of Thai clothing brand on social network with the statistical significance level of 0.01.

Article Details

How to Cite
กาศยปนันทน์ ป., & โรจน์นิรุตติกุล ณ. (2015). Marketing Mix for Purchasing Decision of Thai Clothing Brand on Social Network of Consumers in Bangkok. Journal of Industrial Education, 14(2), 666–672. Retrieved from https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JIE/article/view/122594
Section
Research Articles

References

[1] สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน). 2556. รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี พ.ศ. 2556. กรุงเทพฯ: สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน).

[2] Socialbakers. 2556. Facebook-statistics. ค้นเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2557, จาก https://www.socialbakers.com/facebook-statistics

[3] กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. 2555. ค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นระอุ แบรนด์นอกโหมดึงสัดส่วนตลาด. ค้นเมื่อวันที่ 7 มกราคม 2557, จาก https://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20120530/454112/ค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นระอุ แบรนด์นอกโหมดึงสัดส่วนตลาด.html

[4] Kotler, P. and Armstrong,G. 2002.Principles of Marketing. 9th ed.New Delhi: Prentice Hall.

[5] รัชนีวรรณ แท่งทอง. 2554. พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายของผู้บริโภคผ่านทางร้านค้าออนไลน์ กรณีศึกษา: www.weloveshopping.com. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 10(2), น. 262-272.

[6] พิชามญชุ์ มะลิขาว. 2554. ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ค. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

[7] iT24Hrs. 2557. Thailand Zocial Awards 2014 เผยสถิติบนโลกออนไลน์และพฤติกรรมการใช้ Social Network ของไทย. ค้นเมื่อวันที่ 17 เมษายน 2557, จาก https://www.it24hrs.com/2014/thai-social-network-2014/

[8] รัตนา พงศ์จารุสถิต. 2541. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.