Buying Decision Process of Hair Color Products in Modern Trade Store of Consumers in Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were (1) to study the buying decision process of hair color products in modern trade store of consumers in Bangkok metropolitan and (2) to study the marketing mix affecting buying decision process of hair color products in modern trade store of consumers in Bangkok metropolitan. Research instrument were questionnaires and data was analyzed by statistical program. The statistics used in this study were percentage, arithmetic mean, and standard deviation. Multiple linear regression analysis was used to test the hypothesis. The results showed that
1) The level of buying decision process of hair color products in modern trade store of consumers in Bangkok metropolitan was high.
2) The marketing mix in terms of product, price, place and promotion affect the buying decision process of hair color products in modern trade store of consumers in Bangkok metropolitan. All independent variables could explain the variation in buying decision process of hair color products in modern trade store of consumers in Bangkok metropolitan at 68.10 %.
Article Details
"The opinions and contents including the words in papers are responsibility by the authors."
"ข้อคิดเห็น เนื้อหา รวมทั้งการใช้ภาษาในบทความถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน"
References
[2] ทวีศักด์ จั่นแจ่ม. (2556, 7 เมษายน). มูลค่าตลาดค้าปลีกสมัยใหม่. มองโลกแข่งขัน. 1(7), น. 1-2.
[3] กมลวัฒน์ ธรรมรักษา. 2553. คุณค่าตราสินค้าและการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (IMC) ที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาเปลี่ยนสีผมในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ.
[4] ศุภร เสรีรัตน์. 2540. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ดอกหญ้า
[5] Kotler P. 2012. Marketing Management. Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
[6] วรทัย ปรีดาศักดิ์.2551. พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อปัจจัยทางการตลาดของร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 8(1), น.198-208
[7] นรากร สุรเมธางกูร. 2545. ความพึงพอใจของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
[8] จิรนันท์ โอฬารรังสีกุล.2553. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ