ศึกษาออกแบบอัตลักษณ์การแพทย์แผนไทย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี เพื่อใช้เป็นแนวทางการออกแบบสื่อเชิงพาณิชย์

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1. เพื่อศึกษาข้อมูลเฉพาะของแพทย์แผนไทย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี 2. เพื่อออกแบบอัตลักษณ์เฉพาะของการแพทย์แผนไทย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี 3. เพื่อนำอัตลักษณ์เฉพาะการแพทย์แผนไทย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีเป็นแนวทางการออกแบบสื่อเชิงพาณิชย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ กลุ่มผู้ประเมินรูปแบบอัตลักษณ์ที่ออกแบบขึ้นใหม่ จำนวน 20 คน และกลุ่มผู้ให้ข้อมูลความคิดเห็นการออกแบบแบบสื่อเชิงพาณิชย์ จำนวน 50 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามด้านการออกแบบอัตลักษณ์ และแบบสอบถามความคิดเห็นที่มีต่อสื่อเชิงพาณิชย์

ผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นการออกแบบอัตลักษณ์เฉพาะของแพทย์แผนไทย  คือการตัดทอนจากรูปแบบจริงให้มีความน้อย  มีความเรียบง่าย มีลักษณะเฉพาะตัวดูเป็นสัญลักษณ์ที่ทรงคุณค่า มีความแตกต่างเป็นสัญลักษณ์ที่บอกรายละเอียดในการสื่อความหมายได้ดี สามารถเชื่อมโยงถึงสินค้าหรือบริการใช้ในการสื่อสาร มีความงามเป็นเลิศ ช่วยตอกย้ำความมีชื่อเสียงขององค์กร เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการขายที่ใช้งานได้นาน และมีความเป็นไทยร่วมสมัย โดยการใช้การถอดรหัสภาพจากดอกบัวสวรรค์ ลูกประคบ และท่านวด  มีการใช้สีคือ สีแดง สีชมพูอมม่วง สีเขียว และสีทอง ผลรวมทั้งหมดของการประเมินมีระดับความคิดเห็นมากค่าเฉลี่ย = 3.85

ผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นที่มีต่อการออกแบบสื่อเชิงพาณิชย์ คือสื่อสิ่งพิมพ์ใช้ในการประชาสัมพันธ์ มีแนวคิดการออกแบบ คือ ต้องมีการวางตำแหน่งอัตลักษณ์ที่เหมาะสมกับตัวอักษรและภาพประกอบ สามารถสร้างความแปลกใหม่ให้กับสื่อสิ่งพิมพ์ และมีความสวยงามที่มีคุณค่า และสื่อป้ายสัญลักษณ์ มีแนวคิดการออกแบบ คือ ต้องมีการวางตำแหน่งอัตลักษณ์ที่เหมาะสมกับขนาดป้าย  เหมาะสมกับรูปแบบตัวอักษรและภาพประกอบ มีการจัดวางองค์ประกอบที่เหมาะสมสามารถมองเห็นได้ชัดเจนในระยะไกล ผลรวมทั้งหมดของการประเมินมีระดับความคิดเห็นมากค่าเฉลี่ย = 4.02