ศึกษาและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์เขตรักษาพันธุสัตว์ป่าห้วยขาแข้ง จังหวัดอุทัยธานี

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพี่อศึกษาปัจจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพี่อสื่อถึงภาพลักษณ์เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้ง จังหวัดอุทัยธานี และศึกษาความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธุ์และ ผลิตภัณฑ์เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้ง จังหวัดอุทัยธานี มีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสอบถาม นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้ง จังหวัดอุทัยธานี จำนวน 100 คน ซึ่งได้จาก การสุ่มแบบบังเอิญ และเจ้าหน้าที่ภายในเขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้งด้วยวิธีการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive sampling) จำนวน 3 คน นำข้อมูลที่ได้มาสรุปและวิเคราะห์ข้อมูล เพี่อสร้างแบบจำลอง สื่อประชาสัมพันธุ์และผลิตภัณฑ์ให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบและประเมินผลการออกแบบ จากนั้นนำข้อเสนอแนะ มาพัฒนาสร้างด้นแบบสื่อประชาสัมพันธ์ และผลิตภัณฑ์ สำหรับใช้ในการประเมินความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและเจ้าหน้าที่ จำนวน 103 คน โดยนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย เลขคณิต และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยสรุปว่า

1. ทราบถึงปัจจัยที'สื่อถึงภาพลักษณ์เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้งจังหวัดอุทัยธานีและ สร้างสื่อประชาสัมพันธุ์และผลิตภัณฑ์ จำนวน 3 รูปแบบ ผลการประเมินความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ รูปแบบที่ 3 มิความเหมาะสมอยู่ในระดับมากที่สุด

2. ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มิต่อสื่อประชาสัมพันธุ์ อยู่ในระดับมาก (X = 4.39) และ ผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก (X = 4.25)

คำสำคัญ : สื่อประชาสัมพันธุ์, ผลิตภัณฑ์, ภาพลักษณ์,เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าห้วยขาแข้ง

Abstract

The purposes of this research were to study factors and development of products to communicate the image of Huai Kha Khaeng Uthai Thani Province Wildlife Sanctuary and to study the satisfaction of tourists towards the public relations and product media of Huai Kha Khaeng Uthai Thani Province Wildlife Sanctuary. Data collection was made from the inquiries on Thai tourists in Huai Kha Khaeng Uthai Thaini Province Wildlife Sanctuary of 100 persons through random sampling and on the officers within the Huai Kha Khaeng Uthai Thani Province Wildlife Sanctuary with purposive sampling of 3 officers, taking the data for conclusion and data analysis for creation of models of public relations and product media models for examination and assessment of the design by experts. After that the suggestions were developed of the public relations and product prototypes for application in the assessment of the satisfaction of the said tourists and officers of 103 persons by taking the data for data analysis with the percentage and arithmetic mean and standard deviation. The conclusion of the research results were that :

1.  Knowing the factors communicating the image of Huai Kha Khaeng Uthai Thaini Province Wildlife Sanctuary and creation of public relations and product media of 3 models. The result of the assessment of the opinions of the experts Model 3 was the most suitable of the highest level.

2.  The satisfaction of tourists towards public relations media was at the level of high (X = 4.39 and the products at the level of high (X = 4.25).

Keywords : Public Relations Media, Image, Huai Kha Khaeng Wildlife Sanctuary