Blue Ocean Strategy กับความจริงในโลกธุรกิจ

Abstract

บทคัดย่อ

Blue Ocean Strategy เป็นแนวทางในการดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ ที่จัดว่าเป็นเทคนิคใหม่อย่างหนึ่ง ที่ได้มีการนำเสนอในแวดวงธุรกิจ ด้วยหลักการใหม่ที่ว่า “โอกาสที่แท้จริงอยู่ในทะเลสีคราม นั่นคือ พื้นที่ว่าง ในตลาดที่ยังไม่มีการแข่งขัน” อย่างไรก็ตาม มีธุรกิจจำนวนมากที่สนใจกลยุทธ์นี้ แต่ไม่กล้าลงมือทำตาม ด้วยกลัวว่า โอกาสในน่านนํ้าสีครามนั่นมือยู่จริง หรือเป็นเพียงมโนภาพ

บทความนี้เสนอลักษณะของ Blue Ocean Strategy และเสนอตัวอย่างของกิจการที่ใช้กลยุทธ์นี้จริงๆ เสนอการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ Blue Ocean ในกิจการ "เก้าแก่น้อย" ซึ่งมีการนำหลักการต่างๆ ในเรื่องการมองข้ามไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการเพิ่มเติม การมองข้ามไปยังกลุ่มกลยุทธ์อึ่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน การมองข้ามไปยังความพึงพอใจทางอารมณ์ หรือด้านการใช้งานสำหรับผู้ซี้อ และการมองข้าม กาลเวลา ซึ่งกลยุทธ์ Blue Ocean นั้น สามารถใช้ใด้จริงอย่างเป็นรูปธรรม และเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่จะนำไปสู่การประสบความสำเร็จทั้งด้านความพึงพอใจ การเติบโตและกำไรได้ไนที่สุด

คำสำคัญ : กลยุทธ์การจัดการ, กลยุทธ์ Blue Ocean, เถ้าแก่น้อย

Abstract

Blue Ocean Strategy is a new strategy that business can imply for operations. The main concept of this strategy is "Real opportunities is in Blue Ocean, that is the space without competition". However, in actual business world, there are many businesses that show interest in this strategy but uncertainty that it will be worked or not.

This article show example of business in Thailand, Seaweed TaoKaeNoi, with Blue Ocean Strategy applying. Seaweed Tao Kae Noi employed Ocean Strategy in actions. In contents of New strategic group, Scope of product of service offering, Functional-emotional orientation of an industry, and Time. Blue Ocean strategy can initiate customers' satisfy, firms' growth, and profit.

Key words : Management Strategy, Blue Ocean, TaoKaeNoi