การพัฒนาสื่อออนไลน์เพื่อการสื่อสารการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารบ้านวังรางใหญ่ ตำบลมะเกลือเก่า อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและยกระดับรายได้ชุมชน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย คือ 1) เพื่อศึกษาศักยภาพผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารบ้านวังรางใหญ่ และ 2) เพื่อสร้างสื่อออนไลน์สำหรับการสื่อสารการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารบ้านวังรางใหญ่ ตำบลมะเกลือเก่า อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา การวิจัยครั้งนี้จะสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและยกระดับรายได้ชุมชน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเพื่อการพัฒนา ดำเนินการวิจัยด้วยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์และสนทนากลุ่ม แล้วนำข้อมูลที่ได้มาทำการวิเคราะห์เนื้อหา โดยผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 15 คน ประกอบด้วย นักวิชาการพัฒนาการชุมชนอำเภอสูงเนิน นักวิชาการด้านการตลาดและสื่อสารการตลาด และสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารบ้านวังรางใหญ่ อำเภอสูงเนิน จังหวัดนครราชสีมา ด้วยการสัมภาษณ์และการสนทนากลุ่ม
ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารบ้านวังรางใหญ่ มีศักยภาพในการประกอบอาชีพปลูกข้าวโพดนมสดฮอกไกโด กลุ่มมีระบบและกระบวนการในการดำเนินการผลิต สามารถสร้างงาน สร้างอาชีพและกระจายรายได้ภายในชุมชนและชุมชนใกล้เคียง และ 2) การออกแบบสื่อที่ใช้ในการสื่อสารการตลาดประเภทสื่อออนไลน์ ประกอบด้วย ตราสินค้า อินโฟกราฟิก โปสเตอร์ออนไลน์ คลิปวิดีโอ ภาพถ่ายสินค้าใช้โปรโมทลงเพจ แผ่นพับออนไลน์ และสติ๊กเกอร์ไลน์ สามารถสร้างอัตลักษณ์และสร้างการรับรู้ตราสินค้าในวงกว้าง สื่อออนไลน์ดังกล่าวยังสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและยกระดับรายได้ชุมชนอย่างยั่งยืน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้แต่งจะต้องกรอกข้อมูลเพื่อโอนลิขสิทธิ์ (copyright) ให้กับวารสารวิทยาการสารสนเทศและเทคโนโลยีประยุกต์ ก่อนเผยแพร่บทความ โดยดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/jait/copyrightlicense
References
Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brand. New York : The Free Press.
Balakrishnan, B., Dahnil, M. & Yi, W. (2014). The impact of social media marketing medium toward purchase intention and brand loyalty among generation Y. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 148, 177-185.
Chamnian, M. (2020). Community products’ brand building with integrated marketing communication. Udon Thani Rajabhat University Journal of Humanities and Social Sciences. 9(2), 125-138. [In Thai]
Chesamae, A. & Gadmeang, G. (2021). The development of packaging and branding for community products to link the cultural tourism of the Puranawas community, Thawi Watthana District, Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University. 15(2), 79-90. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/250070 [In Thai]
Department of Community Development, Ministry of Interior. (2017). Master plan of the national strategy, 16th Issue about the grassroots economy. Retrieved 14 May, 2022. Retrieved from http://nscr.nesdc.go.th/wp-content/uploads/2021/02/NS-16_500-513.pdf. [In Thai]
Fill, C. (2013). Marketing communication : framework, theories, and applications. New York : McGraw-Hill.
Intavichai, P. (2023). Interview, February 1. [In Thai]
Jintakanon, W. (2017). “Creating messages with graphics”. In The teaching materials messages design for communication arts, Units 8-15 (11st ed.). Nonthaburi : Sukhothai Thammathirat Open University Press. [In Thai]
Keller, K.L. (1998). Strategic brand management: Building,measuring, and managing brand equity. UpperSaddle River, NJ : Prentice-Hall.
Khamcharoen, P., Buanak, N., Musakophas, R., Panomjerasawat, J., & Lawanna, I. (2023). Media development for the perception and added value to Lak Roi sesame rice crackers, Nakhon Ratchasima Province. Area Based Development Research Journal. 15(1), 14-25. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/264614/173136 [In Thai]
Kotler, P. (2003). Marketing management. New Jersey : Prentice-Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Boston : Pearson Prentice Hall.
Metkarunchit, M. (2010). Participatory in the education administration : Citizens, local government, organizations and government sectors (2nd edition). Bangkok : Book point. [In Thai]
Phongphit, S. (2009). Community Municipal School. Bangkok : Charoenwit Printing.
Promnakon, K. (2023). Developing and enhancing the potential of product standards of Nam Prik Mae Nang Bang Sai community enterprise group, Chang Yai Subdistrict, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Area Based Development Research Journal. 15(2),117-134. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/266468 [In Thai]
Sawatsuk, B., Pithakpol, W., Tana, S., Yingthongchai, P., Kumpuan, W., & Jompa, S. (2023). Development of distribution channels for community product of elderly school members in Hua Ngom Sub-district, Chiang Rai Province. Area Based Development Research Journal. 15(3), 237-250. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/267746 [In Thai]
Sinsuwan, N. (2019). “Main concepts of marketing communication.” In The teaching materials marketing communication principles course, Units 1-5. Nonthaburi : Sukhothai Thammathirat Open University Press. [In Thai]
Srepirote, K., Ratanasanguanvongs, K., & Buntavong, B. (2023). Adding value to Tilapia production and creating product recognition by Tilapia business cooperation network, Phayao Province. Area Based Development Research Journal. 15(3), 198-211. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/267312 [In Thai]
Srisunthron, C. & Daungprom, D . (2022). Effects of integrated marketing communications consumers and brand equity on purchasing decision of the sticky rice in Udon Thani Province. Udon Thani Rajabhat University Journal of Humanities and Social Sciences. 11(2), 125-148. [In Thai]