Analysis of Effect of Product Quality, Product Design and Distribution Channel toward Purchase Decision of Soy Milk with ABC company

Abstract

This research takes research object in Mr. Muda Indonesia which produce soy milk with ABC brand. The problem is declining number of subscriber for 2 consecutive months. The main aim of this research is to know what the effect of product quality (X1), product design (X2) and distribution channel (X3) toward purchase decision (Y) is, both simultaneously, partially and dominant effect. The research is a quantitative research, using structured questionnaire survey to collect data from 100 subscribers. Both descriptive and inferential statistics are used to analyze the result of this, the researcher has chosen the probability samples to save time and cost. The respondents are both male and female. Whereas for analysis and interpretation includes editing and coding, testing by using the statistical analysis of Statistical Package for Social Science (SPSS) In fact the most respondents of the research are female, with the age 20-29 years old. Most of them are student and the income/month is < Rp. 1.500.000. The instruments of questionnaire are valid and reliable both in X1, X2, X3, and Y. Then variable with the most dominant effect is product quality. That value of t count is the biggest of all and it is suitable with the hypothesis. The researcher must pay attention to another variables which is exclude in this research like promotion, price etc. to perfect the research.

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นงานวิจัยที่ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อที่ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองกับแบรนด์ ABC ซึ่งจัดจำหน่ายในเมือง มูดา ประเทศอินโดนีเซีย จุดมุ่งหมายหลักของงานวิจัยนี้คือเพื่อทราบถึงผลกระทบของคุณภาพผลิตภัณฑ์ (X1) การออกแบบผลิตภัณฑ์ (X2) และช่องทางการจัดจำหน่าย (X3) ต่อการตัดสินใจซื้อ (Y) หรือเกิดขึ้นจากทั้งสามอย่างพร้อมกัน งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามที่มีโครงสร้างเพื่อรวบรวมข้อมูลจากสมาชิก 100 ราย โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมานในการวิเคราะห์ การวิจัยนี้ นักวิจัยได้เลือกตัวอย่างความน่าจะเป็นเพื่อ ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งชายและหญิง ในขณะที่การวิเคราะห์และตีความหมายรวมถึงการแก้ไข และเขียนโค้ดการทดสอบโดยใช้การวิเคราะห์ทางสถิติของชุดสถิติสำหรับสังคมศาสตร์ (SPSS) พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่คือผู้หญิงที่อายุ 20-29 ปี เป็นนักเรียนและมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 1.500.000 รูปี เครื่องมือที่ใช้ในแบบสอบถามมีความถูกต้องและเชื่อถือได้ทั้งใน X1, X2, X3 และ Y โดยพบว่าตัวแปรที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการตัดสินใจซื้อผลิตนมภัณฑ์นมถั่วเหลืองของบริษัท ABC คือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีค่า t นับเป็นค่าที่ใหญ่ที่สุดของทั้งหมดและยังสอดคล้องกับกับสมมุติฐาน โดยข้อเสนอแนะสำหรับงานวิจัยครั้งต่อไป ผู้วิจัยเห็นว่าควรใส่ใจกับตัวแปรอื่นที่ไม่รวมอยู่ในงานวิจัยนี้ เช่น การส่งเสริมราคา ฯลฯ เพื่อให้การวิจัยสมบูรณ์ยิ่งขึ้น